10 Ví Dụ Về Hướng Dẫn Thương Hiệu Để Xây Dựng Một Thương Hiệu Truyền Cảm Hứng

Hướng dẫn thương hiệu là nền tảng của bất kỳ thương hiệu mạnh nào trên thị trường. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng niềm tin của khách hàng và mang lại sự nhất quán cho thương hiệu.

Và đó là điều bạn không thể bỏ qua vì sự thành công của thông điệp thương hiệu của bạn phụ thuộc vào sự nhất quán. Đó là một trong những yếu tố thu hút đối tượng mục tiêu của bạn mua hàng từ bạn hết lần này đến lần khác.

Ngoài ra, không thể phủ nhận rằng, truyền thông tiếp thị hiện đại phụ thuộc rất nhiều vào nhiều kênh truyền thông khác nhau. Và sự nhất quán thương hiệu liên kết tất cả các kênh đó.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu những gì mà hướng dẫn thương hiệu chứa đựng. Nhưng quan trọng nhất, bạn sẽ tìm thấy các ví dụ khác nhau về hướng dẫn thương hiệu và một vài mẫu hướng dẫn thương hiệu để giúp bạn tạo ra hướng dẫn của riêng mình.

Hướng Dẫn Thương Hiệu Là Gì?

Hướng dẫn thương hiệu là một tài liệu định nghĩa cách giao tiếp thương hiệu của bạn trên các kênh. Và nó xác định không chỉ các quy tắc giao tiếp hình ảnh mà còn cả quy tắc giao tiếp bằng lời nói và viết.

Với hướng dẫn thương hiệu vững chắc, tông giọng của thông điệp của bạn sẽ luôn thể hiện thương hiệu của bạn. Nó sẽ ảnh hưởng đến cách khách hàng cảm nhận về sản phẩm của bạn. Và kết quả là, nó sẽ giúp xác định cảm nhận của khách hàng về giá trị sản phẩm của bạn.

Khách hàng nhận ra các thương hiệu có hướng dẫn thương hiệu mạnh. Thêm vào đó, những hướng dẫn đó là một phần của nhận diện thương hiệu của bạn. Không có chúng, bạn sẽ không có một thương hiệu nói chuyện độc đáo với khách hàng của mình. Và chắc chắn, bạn sẽ không thể cạnh tranh với các đối thủ của mình.

Bạn cũng sẽ gặp khó khăn trong việc nuôi dưỡng một hình ảnh thống nhất của thương hiệu. Bởi vì các kênh và thành viên trong nhóm của bạn—nhà tiếp thị, nhà thiết kế, và nhà phát triển Web—có thể sẽ làm việc không đồng nhất.

Và tại sao hình ảnh thương hiệu thống nhất lại quan trọng? Một thương hiệu trông và nghe có vẻ thống nhất mang lại cảm giác an toàn và đáng tin cậy, và cả hai cảm xúc này đều thúc đẩy doanh số bán hàng.

10 Ví Dụ Về Hướng Dẫn Thương Hiệu Để Khơi Gợi Cảm Hứng

Bây giờ bạn đã biết nơi tìm một số mẫu hữu ích, có thể bạn sẽ muốn xem một số ví dụ tuyệt vời về hướng dẫn thương hiệu. Vì vậy, đây là 10 ví dụ về hướng dẫn thương hiệu để truyền cảm hứng cho bạn khi tạo hướng dẫn thương hiệu của riêng mình với các mẫu của chúng tôi.

1. ClickUp

Kiểm tra trang Thương hiệu của chúng tôi để tải xuống tất cả các tài sản thương hiệu của chúng tôi

Các tài sản thương hiệu của ClickUp brand assets đều có thể tải xuống từ trang thương hiệu của chúng tôi. Từ logo và biểu tượng đến một loạt các ảnh chụp màn hình của ứng dụng, tất cả đều có sẵn cho bạn trong hướng dẫn phong cách thương hiệu hoàn chỉnh này.

Chúng tôi cũng đã bao gồm các quy tắc sử dụng logo, bảng màu và phông chữ của ClickUp. Và nếu bạn cần thêm thông tin về việc chia sẻ cách sử dụng logo và ghi nhận nhãn hiệu của chúng tôi, hãy kiểm tra hướng dẫn nhãn hiệu của chúng tôi.

2. Spotify

Spotify bắt đầu hướng dẫn thiết kế của mình bằng cách quy định cách đi kèm siêu dữ liệu từ nền tảng của mình—chẳng hạn như tên album hoặc tác phẩm nghệ thuật—với thương hiệu. Hướng dẫn cũng quy định cách nhúng, liên kết và phát nội dung Spotify.

Các quy tắc này có ý nghĩa vì hoạt động kinh doanh của Spotify phụ thuộc nhiều vào việc tôn trọng bản quyền. Nhưng hướng dẫn thiết kế của thương hiệu còn chứa nhiều chỉ dẫn khác—về cách sử dụng logo của Spotify và các biến thể của nó, bảng màu và phông chữ.

Hướng dẫn phong cách thương hiệu của Spotify bao gồm nhiều điều nên và không nên làm. Và bạn có thể tải xuống logo và biểu tượng của thương hiệu, đảm bảo tính nhất quán của chúng ở bất cứ nơi nào chúng xuất hiện.

3. Netflix

Một số tài sản thương hiệu của Netflix chỉ có thể truy cập khi đăng nhập vào nền tảng thương hiệu của họ. Nhưng một số tài sản và hướng dẫn đó có sẵn cho mọi người—những tài sản liên quan đến vị trí logo và từ biểu tượng.

Đó là lý do tại sao hướng dẫn phong cách thương hiệu công khai của Netflix tập trung vào các khía cạnh hình ảnh như màu sắc và khoảng cách. Các hướng dẫn cũng trình bày nhiều điều nên làm, không nên làm và các ví dụ, giúp cải thiện sự hiểu biết và tham khảo nhanh chóng.

4. Slack

Slack đã xuất bản các hướng dẫn phong cách thương hiệu của mình trong bộ công cụ truyền thông. Bộ công cụ này bao gồm các ảnh chụp màn hình sản phẩm có thể tải xuống, logo và ảnh của các thành viên trong ban lãnh đạo của Slack, các nhân viên khác và văn phòng của họ.

Nhưng chúng ta có thể dễ dàng lập luận rằng bộ công cụ truyền thông của Slack là một phần của hướng dẫn thương hiệu của họ. Rốt cuộc, giống như bất kỳ ví dụ nào khác về hướng dẫn thương hiệu, cả hai đều được sinh ra từ nhu cầu định hình hình ảnh thương hiệu của Slack, đúng không?

Các hướng dẫn thương hiệu có thể tải xuống của Slack khá toàn diện. Nhưng chúng cũng sạch sẽ, được tổ chức tốt và dễ đọc. Văn bản được cân bằng tốt với khoảng trắng và đủ hình ảnh, cùng với các phông chữ được chọn, làm cho nó rất hấp dẫn.

5. Zendesk

Nhóm thương hiệu của Zendesk đã đặt tên cho hướng dẫn thương hiệu của họ là “Brandland”. Và phạm vi của chúng rộng như sự sáng tạo của tên gọi.

Hướng dẫn này chứa đựng các yếu tố truyền thống nhất của một tài liệu như vậy. Nhưng chúng cũng chứa nhiều yếu tố khác, chẳng hạn như quay phim, lập kế hoạch tiếp thị, thiết kế văn phòng và quy tắc hàng hóa có thương hiệu, điều này hiếm thấy trong các hướng dẫn thương hiệu.

6. Conklin Media

Một trong những yếu tố đặc biệt nhất của hướng dẫn thương hiệu Conklin là nhân vật thương hiệu. Đó là hình ảnh thương hiệu nếu nó là một con người, và trong trường hợp của Conklin, đó là Người Nhện với hai đứa con.

Các chuyên gia thương hiệu của Conklin đã xây dựng nhân vật này bằng cách phân tích các giá trị thương hiệu thành các tính từ. Sau đó, họ chọn một nhân vật có tính cách phù hợp với những tính từ đó—Người Nhện.

Cuối cùng, các chuyên gia đã thêm kinh nghiệm và sự khôn ngoan vào các đặc điểm của nhân vật để làm cho nó trưởng thành hơn. Và bây giờ, các nhà văn của Conklin tạo ra nội dung trang web bằng cách tưởng tượng những gì mà bố Người Nhện sẽ nói.

7. Checkr

Checkr bắt đầu hướng dẫn thương hiệu bằng cách tuyên bố “khái niệm sáng tạo cốt lõi” của mình, đó là “rõ ràng.” Và khái niệm này là ý tưởng duy trì toàn bộ trải nghiệm thương hiệu của công ty.

Các hướng dẫn cũng tuyên bố các thuộc tính thương hiệu—hoặc giá trị—và bao gồm:

• Bộ logo có thể tải xuống

• Hướng dẫn cách sử dụng logo

• Giải thích về cảm giác mà các bức ảnh họ sử dụng nên truyền tải

• Bảng màu có thể tải xuống

• Các phông chữ của thương hiệu

8. PartnerStack

Bên cạnh các quy định về logo, màu sắc và phông chữ, hướng dẫn thương hiệu của PartnerStack tập trung vào giọng điệu và phong cách thương hiệu. Vì vậy, mặc dù họ không bao gồm một nhân vật thương hiệu trong hướng dẫn, các thành viên trong nhóm của PartnerStack vẫn có thể hiểu cách giao tiếp thương hiệu.

Tất cả những gì họ cần làm là ghi nhớ các đặc điểm giọng nói được mô tả trong hướng dẫn thương hiệu.

9. SEO.London

SEO.London là một công ty SEO nhỏ với chỉ hai người, nhưng họ hoàn toàn nhận thức được tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu. Đó là lý do tại sao họ đã ủy thác việc xây dựng toàn bộ thương hiệu của trang web và logo của mình cho một công ty thiết kế.

Và bước đầu tiên mà công ty thiết kế thực hiện là xác định các hướng dẫn thương hiệu của SEO.London. Kết quả là, trang web của SEO.London nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh, những người đã sử dụng các giải pháp đồ họa có sẵn thay vì phát triển các hướng dẫn thương hiệu riêng của mình.

10. Fashion League

Fashion League không tạo một tài liệu riêng biệt với hướng dẫn thương hiệu của họ. Nhưng tuyên bố sứ mệnh và màu sắc chính của nó mạnh mẽ đến mức bạn có thể cảm nhận được tông màu táo bạo của thương hiệu từ đó.

Màu tím nổi bật trong nội dung của Fashion League. Nó có nghĩa là quyền lực và hoàn toàn phù hợp với sứ mệnh của thương hiệu.

Danh Sách Kiểm Tra Hướng Dẫn Thương Hiệu Cần Thiết

Được truyền cảm hứng từ một số ví dụ tuyệt vời về hướng dẫn giọng điệu thương hiệu, chúng tôi đã biên soạn danh sách kiểm tra này cho bạn. Nó chỉ ra các yếu tố cần bao gồm trong hướng dẫn thương hiệu của bạn, vì vậy hãy sử dụng nó khi lắp ráp hoặc xem xét tài liệu của bạn.

1. Tuyên bố sứ mệnh

Tại sao bạn tạo ra công ty của mình ngay từ đầu? Mục đích của doanh nghiệp của bạn là gì? Và bạn muốn thương hiệu của mình tạo ra sự khác biệt gì trong cuộc sống của khách hàng?

Sứ mệnh của bạn là độc đáo và nhất quán theo thời gian. Và đó là lý do tại sao bạn phải bao gồm nó trong hướng dẫn thương hiệu của mình. Giải thích nó một cách rõ ràng và khách quan bằng những từ ngữ đơn giản, để mọi người trong nhóm của bạn hiểu.

Và căn chỉnh các yếu tố còn lại trong tài liệu hướng dẫn phong cách thương hiệu với mục đích chung mà sứ mệnh của bạn đại diện.

2. Giá trị thương hiệu

Nguyên tắc, đạo đức và niềm tin của công ty bạn là gì? Đâu là trụ cột của mọi thứ bạn làm trong tổ chức? Và nhóm của bạn đại diện cho điều gì trong kinh doanh?

Ví dụ, một trong những giá trị thương hiệu của bạn có thể là tính bền vững. Và điều đó có nghĩa là bạn muốn thu hút khách hàng đồng cảm với các doanh nghiệp bền vững như của bạn. Vì vậy, thông điệp của bạn phải phản ánh mối quan tâm về tính bền vững của bạn.

Chuyển đổi giá trị thương hiệu của bạn thành hình ảnh và từ ngữ bạn sử dụng trong các thông điệp tiếp thị của mình. Bởi vì những gì khách hàng của bạn nhìn thấy và những từ ngữ họ nghe và đọc về thương hiệu của bạn đều quan trọng như nhau. Và trên hết, giá trị của bạn hướng dẫn các quyết định và hoạt động của nhóm bạn trên tất cả các yếu tố thương hiệu.

3. Đối tượng mục tiêu

Ai là người đọc hoặc nghe nội dung của bạn? Họ bao nhiêu tuổi? Họ làm gì để kiếm sống? Và họ đang đối mặt với những vấn đề gì—đặc biệt là những vấn đề bạn có thể giải quyết bằng sản phẩm của mình?

Trả lời những câu hỏi này sẽ giúp bạn mở ra buyer persona hoặc đối tượng mục tiêu. Và persona đó sẽ hỗ trợ nhóm của bạn trong việc truyền đạt bản sắc thương hiệu một cách hiệu quả với khách hàng tiềm năng và khách hàng hiện tại của bạn.

MẸO CHUYÊN NGHIỆP

Xác định buyer persona của bạn trong quá trình lập kế hoạch tiếp thị và ghi lại định nghĩa đó trong hướng dẫn thương hiệu của bạn.

4. Giọng điệu thương hiệu

Bao gồm hướng dẫn biên tập của bạn trong hướng dẫn thương hiệu của bạn. Đó là ngôn ngữ—hình ảnh và viết hoặc nói—mà các thành viên trong nhóm của bạn phải sử dụng. Và đó cũng là ngôn ngữ sẽ gợi lên cảm xúc và tâm trạng của thương hiệu của bạn trong đối tượng mục tiêu.

Ví dụ, một số thương hiệu là tinh tế hoặc trang trọng, trong khi những thương hiệu khác lại thân thiện và đôi khi thậm chí hài hước. Một số thương hiệu thì trực tiếp, táo bạo hoặc khiêu khích, trong khi những thương hiệu khác lại trung lập. Một bản sắc thương hiệu có thể mang tính giáo dục, trong khi những thương hiệu khác lại mang tính giải trí.

Nhưng bất kể ví dụ về hướng dẫn thương hiệu nào bạn mô tả, hãy làm điều đó từ hai góc độ. Ví dụ, làm rõ cách nhóm của bạn phải đề cập đến những ưu điểm của sản phẩm và đặc biệt là những hạn chế của nó. Chỉ định các thuật ngữ và biểu thức nào được sử dụng thay vì những thuật ngữ bị cấm, và làm rõ về dấu câu nữa.

Tất cả các hướng dẫn biên tập của bạn sẽ tạo ấn tượng rằng một người đã viết tất cả nội dung của bạn. Và đó là sự nhất quán.

5. Bảng màu

Màu sắc có ý nghĩa, và ý nghĩa gửi thông điệp đến đối tượng mục tiêu của bạn. Vì vậy, hãy chọn bảng màu của bạn một cách cẩn thận và khôn ngoan. Sau đó giải thích trong hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn tại sao bạn đã chọn màu đó, bởi vì lý do cơ bản là thông điệp bạn muốn truyền tải trong các giao tiếp của mình.

Thêm vào đó, bảng màu của thương hiệu ảnh hưởng đến thiết kế trang web của bạn và mọi hình ảnh mà nhóm của bạn sẽ tạo ra. Nhưng nó cũng giúp họ thiết lập và duy trì sự nhất quán về hình ảnh của thương hiệu trên các kênh.

6. Hình ảnh

Nội dung của bạn có thể chứa ảnh chụp, minh họa, hoặc cả hai? Và còn về video và hoạt hình thì sao? Nội dung của bạn có thể chứa bất kỳ thứ nào trong số đó không?

Hãy làm rõ tất cả điều đó trong hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn vì hình ảnh của bạn hỗ trợ thông điệp của bạn. Và nhóm của bạn phải biết thẩm mỹ của những tài nguyên đó phải như thế nào, nơi tìm chúng và khi nào sử dụng chúng.

7. Phông chữ, logo và khẩu hiệu

Ngoài các từ ngữ để sử dụng, hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn phải chỉ rõ cách những từ đó trông như thế nào về mặt đồ họa. Chúng ta đang nói về các phông chữ mà nhóm của bạn phải sử dụng trong các kênh giao tiếp khác nhau, dù là trực tuyến hay ngoại tuyến.

Và chúng ta đang nói về màu sắc phông chữ, kích thước và khoảng cách giữa các chữ cái. Ngoài ra, hướng dẫn phông chữ của bạn phải cho các thành viên trong nhóm biết khi nào sử dụng chữ đậm và chữ nghiêng.

Cuối cùng, bao gồm logo của bạn (và cách sử dụng logo), các biến thể của nó và hình ảnh của khẩu hiệu trong hướng dẫn thương hiệu của bạn. Hãy làm cho tất cả chúng hấp dẫn về mặt hình ảnh, dễ đọc và dễ tiếp cận.

MẸO CHUYÊN NGHIỆP

Đừng quên liên kết đến hướng dẫn thương hiệu của bạn từ các bản tóm tắt sáng tạo trong quy trình làm việc thiết kế đồ họa của bạn!

Mẫu Hướng Dẫn Thương Hiệu Để Bắt Đầu Ngay Bây Giờ

Trước khi thảo luận về lựa chọn các ví dụ hướng dẫn thương hiệu của chúng tôi, hãy xem một vài mẫu hướng dẫn thương hiệu có thể tăng tốc quá trình của bạn.

1. Mẫu Hướng Dẫn Thương Hiệu ClickUp (Docs)

Rõ ràng tài liệu hóa giao diện và cảm nhận của thương hiệu của bạn với mẫu toàn diện này

Mẫu hướng dẫn phong cách thương hiệu này sẽ mang lại cho hướng dẫn thương hiệu của bạn giao diện của một tài liệu in. Nó rất phù hợp để tạo ra hướng dẫn thương hiệu đầu tiên của công ty bạn. Và vì đây là một mẫu cấp độ người mới bắt đầu, nó chứa nhiều hướng dẫn về cách điền vào và bao gồm tất cả các yếu tố thương hiệu của bạn.

Tải Mẫu Này

2. Mẫu Hướng Dẫn Thương Hiệu ClickUp Trên Bảng Trắng

Hình dung hướng dẫn thương hiệu của bạn trong chế độ xem Bảng Trắng để dễ dàng nhìn thấy màu sắc, văn bản, logo và nhiều hơn nữa

Chọn mẫu này nếu nhóm của bạn thích làm việc với các tài liệu giống như bảng trắng. Nó hấp dẫn về mặt thị giác, và nếu các thành viên trong nhóm của bạn có trí nhớ thị giác mạnh, họ sẽ nhớ các hướng dẫn thương hiệu của bạn một cách dễ dàng.

Bắt đầu bằng cách sử dụng các ví dụ về hướng dẫn thương hiệu từ các tổ chức yêu thích của bạn hoặc bao gồm của riêng bạn trong mẫu dễ sử dụng này.

Tải Mẫu Này

3. Mẫu Hướng Dẫn Thương Hiệu ClickUp

Tổ chức các sáng kiến xây dựng thương hiệu của bạn và xây dựng một quy trình đơn giản để các nguồn lực nội bộ hoặc bên ngoài luôn được cập nhật

Sử dụng mẫu này để tổ chức dự án phát triển hướng dẫn thương hiệu của bạn. Nó hỗ trợ quản lý các nhiệm vụ, tài liệu hướng dẫn phong cách thương hiệu, các sản phẩm bàn giao khác và tiến độ của dự án.

Mẫu này chứa nhiều chế độ xem dự án, chẳng hạn như danh sách nhiệm vụ, lịch, lịch trình và dòng thời gian. Thay đổi giữa chúng để xác định các giai đoạn của dự án và ưu tiên, lập lịch trình và thậm chí giao nhiệm vụ.

Mẫu này cũng phù hợp để phát triển các dự án thương hiệu cho khách hàng của bạn. Nó cho phép bạn cập nhật tiến độ dự án cho họ, cộng với yêu cầu sự chấp thuận của họ về các sản phẩm bàn giao của dự án.

Bắt đầu với hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn bằng mẫu hữu ích này!

Tải Mẫu Này

Bắt Đầu Xây Dựng Một Thương Hiệu Truyền Cảm Hứng Ngay Hôm Nay

Bạn sẽ không hối tiếc khi đầu tư thời gian và tiền bạc để phát triển các hướng dẫn thương hiệu mạnh mẽ, rõ ràng và được tổ chức tốt. Hãy xem kỹ các ví dụ về hướng dẫn thương hiệu mà chúng tôi đã chia sẻ với bạn.

Và nếu bạn cần giúp đỡ trong việc tổ chức hoặc lập tài liệu chiến lược hướng dẫn thương hiệu của mình, chúng tôi đã có bạn. Hãy truy cập ClickUp Template Center để thử một trong hàng trăm mẫu tiếp thị mà bạn có thể sử dụng miễn phí!