10 Sự Kết Hợp Thành Công - Và Cách Họ Đã Thay Đổi Ngành Công Nghiệp

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao Taco Bell lại chọn hợp tác với Frito Lay không? Hay lý do gì khiến một thương hiệu hàng hiệu lại cùng kinh doanh với Target? Có những mối quan hệ tiếp thị dường như rất phù hợp; trong khi đó, một số khác lại khiến người ta bất ngờ vì sự kết hợp có vẻ không liên quan.

ClickUp đã thu thập thông tin về một số mối quan hệ tiếp thị và xây dựng thương hiệu nổi tiếng từ nhiều nguồn khác nhau, để khám phá điều gì xảy ra khi một chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh hợp tác với những ngôi sao âm nhạc đình đám, hoặc xem xét liệu một sản phẩm được yêu thích có thể tiếp tục thành công khi thay đổi bao bì do một mối quan hệ đối tác mới.

Một số liên minh này đã mang lại lợi nhuận khổng lồ: Một sự hợp tác đã mở ra cơ hội cho các vận động viên đại học kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân của họ; một sự hợp tác khác đã tạo ra trải nghiệm độc đáo cho khán giả tham gia các buổi hòa nhạc, thậm chí làm thay đổi cả một ngành công nghiệp. Những sự kết hợp này không chỉ là những chiến lược tiếp thị thông thường, chúng còn góp phần thay đổi văn hóa và cộng đồng của chúng ta.

Hãy đọc tiếp để cùng nhìn lại 10 sự hợp tác thương hiệu thành công, đầy kỷ niệm.

1. Marshmello và Fortnite

Với 62 triệu lượt xem trên YouTube đến tháng 10 năm 2022, sự hợp tác giữa Marshmello - nghệ sĩ nhạc điện tử, và Fortnite - trò chơi video trực tuyến nhiều người chơi, vào tháng 2 năm 2019 đã mở ra một kỷ nguyên mới cho các buổi hòa nhạc thông qua không gian ảo metaverse.

Buổi hòa nhạc ảo trong trò chơi đã thành công rực rỡ, thu hút 11 triệu người chơi tham gia chỉ trong vòng 10 phút diễn ra. Từ sau sự kiện này, Fortnite tiếp tục tạo nên những bước đột phá khi hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng khác như Travis Scott và Ariana Grande.

11 CÔNG CỤ QUẢN LÝ SẢN PHẨM HÀNG ĐẦU CHO NĂM 2022

Tìm công cụ quản lý sản phẩm lý tưởng để cải thiện quy trình làm việc của nhóm bạn và nâng cao hiệu suất công việc qua danh sách 11 công cụ hàng đầu này.

2. Travis Scott và McDonald’s

McDonald’s đã quen thuộc với việc kết hợp cùng các ngôi sao nổi tiếng và những trào lưu trên mạng, từ việc đưa trở lại sốt Szechuan theo yêu cầu của bộ phim "Rick and Morty" cho đến việc tung ra một set ăn đặc biệt cùng nhóm nhạc K-pop BTS. Vào tháng 9 năm 2020, bữa ăn mang tên Cactus Jack phối hợp cùng rapper Travis Scott đã trở thành một trong những sự hợp tác thành công nhất trong lịch sử của McDonald’s.

Travis Scott, người được biết đến với việc bán hàng lưu niệm với doanh số khủng, đã chứng tỏ là đối tác lý tưởng cho chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh này, khi mà doanh số bán hàng của McDonald’s đã tăng 4.6%. Sự quan tâm mạnh mẽ đối với bữa ăn Cactus Jack - gồm có một chiếc bánh hamburger Quarter Pounder kèm phô mai và khoai tây chiên với sốt barbecue - đã khiến một số cửa hàng gặp tình trạng thiếu hụt nguyên liệu, và giúp Travis Scott kiếm được 20 triệu đô la từ việc hợp tác này.

3. GoPro và Red Bull

GoPro và Red Bull đã cùng nhau tạo nên một sự kết hợp đầy thú vị: một thương hiệu đồ uống tăng lực nổi tiếng với khẩu hiệu "cho bạn đôi cánh" đã liên kết với công ty chuyên về các màn trình diễn mạo hiểm trên không.

Hai thương hiệu này, trước đây đã từng cùng nhau tài trợ cho nhiều sự kiện, đã chính thức trở thành đối tác thông qua một hợp đồng kéo dài nhiều năm được ký kết vào năm 2016. Theo điều khoản của hợp đồng, Red Bull sẽ nắm giữ cổ phần trong GoPro và GoPro sẽ trở thành nhà cung cấp độc quyền công nghệ camera góc nhìn thứ nhất cho tất cả các sự kiện truyền thông do Red Bull tổ chức.

20 MẪU TÀI LIỆU QUẢN LÝ SẢN PHẨM THIẾT YẾU

Xem danh sách chi tiết này về 20 mẫu tài liệu quản lý sản phẩm để giúp bạn cải thiện việc lập kế hoạch, trình bày ý tưởng và triển khai dự án một cách chuyên nghiệp hơn.

4. Mastercard và Apple

Với mục tiêu đảm bảo an ninh, Apple đã cùng tay với Mastercard vào năm 2016 để triển khai một hệ thống thanh toán không cần chạm, đảm bảo tính an toàn.

Mastercard đã triển khai Dịch vụ Kích hoạt Số hóa giúp người dùng Apple Pay có thể thực hiện các giao dịch một cách thuận lợi và bảo mật. Những chiến lược tiếp thị thông minh đã giúp dịch vụ này nhanh chóng trở nên phổ biến qua mạng xã hội, làm tăng số lượng người sử dụng đáng kể.

5. Isaac Mizrahi và Target

Mối quan hệ hợp tác giữa Target và nhà thiết kế Isaac Mizrahi, bắt đầu từ năm 2003, đã được biết đến là một trong những mối quan hệ có sức ảnh hưởng lớn nhất của Target. Sự kết hợp này đã khởi xướng xu hướng hợp tác giữa thương hiệu cao cấp và thị trường đại chúng.

Ban đầu, nhà thiết kế Mizrahi tỏ ra lo lắng về việc hợp tác này, do ông nhớ lại một dự án không thành công của Halston, người mà ông rất ngưỡng mộ, khi hợp tác với JCPenney. Tuy nhiên, may mắn cho cả các nhà thiết kế và những người yêu thời trang có túi tiền eo hẹp, chiến dịch quảng cáo giữa Isaac Mizrahi và Target đã gặt hái được thành công lớn, đồng thời làm phổ biến xu hướng đưa các thương hiệu thiết kế cao cấp đến gần hơn với đại đa số người tiêu dùng.

6. Các vận động viên sinh viên đại học và nhiều thương hiệu khác

Các vận động viên sinh viên đại học giờ đây có thể kiếm lợi nhuận từ hình ảnh của mình, nhờ chính sách mới về cơ hội sử dụng tên tuổi, hình ảnh và quảng cáo được NCAA thông qua vào tháng 6 năm 2021. Điều này đã mở ra làn sóng các hợp đồng tài trợ thương hiệu cho các sinh viên vận động viên trên toàn quốc.

Bryce Young, quaterback của đội bóng Alabama, đã hưởng lợi từ một hợp đồng với CashApp trong năm 2021, trong khi quaterback của UCLA, Chase Griffin, đã ký kết nhiều hợp đồng với các thương hiệu hàng đầu như Boost Mobile và Discord vào tháng 10 năm 2022, củng cố thương hiệu cá nhân của anh. Và ai có thể quên mối quan hệ đối tác giữa Decoldest Crawford, tân binh của Nebraska, và một công ty điều hòa không khí địa phương vào mùa hè năm 2022, được ghi nhận qua đường link này?

7. Lip Smacker và Dr. Pepper

Bất kỳ thương hiệu nào muốn tiếp cận đối tượng là các cô gái tuổi teen có thể muốn học hỏi vài điều từ mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa Dr. Pepper và Lip Smacker, mà sự hợp tác này bắt đầu từ năm 1975. Cặp đôi không tưởng này đã tạo ra lòng trung thành đã được thiết lập với cả người nổi tiếng và những người nghiện thương hiệu làm đẹp.

Lip Smacker đã ngừng sản xuất son dưỡng môi vị Dr. Pepper vào tháng 7 năm 2022 mà không có nhiều sự chú ý, khiến cho những người hâm mộ lâu năm yêu thích hương thơm biểu tượng của nó cảm thấy thất vọng.

8. Taco Bell và Doritos

Khi hãng Taco Bell, nổi tiếng với món taco vỏ giòn, muốn đổi mới sản phẩm này, họ đã phải nghĩ theo hướng mới mẻ. Sự kết hợp giữa Taco Bell và thương hiệu bánh quy Doritos đã tạo nên cơn sốt 500 triệu chiếc Locos Tacos được bán ra chỉ sau 14 tháng ra mắt.

Mối hợp tác này không chỉ mang lại ý tưởng táo bạo làm sống lại chiến lược marketing của Taco Bell hướng đến khách hàng trẻ tuổi mà còn tạo ra 15.000 việc làm khi nhu cầu tiêu dùng tăng cao.

9. Beats by Dre và NBA

Trở thành đối tác chính thức của giải bóng rổ NBA là một thành tựu lớn. Beats by Dre, kể từ khi được Apple mua lại vào năm 2014, đã khẳng định mình là một thương hiệu hàng đầu. Hợp đồng hợp tác kéo dài nhiều năm này còn bao gồm cả việc kinh doanh sản phẩm liên quan đến WNBA.

Với sự yêu thích và ưa chuộng từ các cầu thủ NBA và nhiều vận động viên khác, mối quan hệ hợp tác này đã có nền tảng vững chắc cho sự thành công. Nhờ vào sự hợp tác chiến lược này, người hâm mộ cũng có cơ hội mua sản phẩm có in thương hiệu của các đội bóng mà họ yêu thích.

CẢI TIẾN QUY TRÌNH SẢN PHẨM VỚI QUẢN LÝ RA MẮT SẢN PHẨM

Hãy xây dựng một quy trình quản lý ra mắt sản phẩm hiệu quả với những lời khuyên hữu ích và thông tin chi tiết về việc lập kế hoạch, lên lịch và triển khai các cập nhật mới cho sản phẩm.

10. Chatfuel và HubSpot

Chatbots ngày càng trở nên quen thuộc với các doanh nghiệp nhằm mục đích cải thiện trải nghiệm của khách hàng trong nhiều lĩnh vực từ bán hàng đến marketing. Khi HubSpot - một nền tảng quản lý mối quan hệ khách hàng kết hợp với Chatfuel - một nền tảng chatbot, mục tiêu của họ là tạo ra một chatbot có khả năng giao tiếp tự động nhưng lại gần gũi và tự nhiên như con người.

Sự hợp tác này đã thành công đến nỗi Chatfuel đã phát hành một ebook miễn phí để hỗ trợ các thương hiệu khác muốn tích hợp chatbot vào hoạt động của mình.

Xây Dựng Di Sản Bền Vững Qua Hợp Tác

Thế hệ trẻ hiện nay ngày càng không mấy tin tưởng vào quảng cáo truyền thống, bởi họ lo ngại về vấn đề bảo mật dữ liệu cá nhân và đạo đức của các thương hiệu, cùng với sự bão hòa của thị trường số. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải tìm tòi những cách thức sáng tạo để giữ chân khách hàng và thu hút sự chú ý của họ.

Thông qua việc hợp tác với những người nổi tiếng được yêu mến và các tổ chức có uy tín, các thương hiệu có thể tiếp cận được nhóm khách hàng mới, đồng thời xây dựng một di sản văn hóa lâu dài và một cơ sở người hâm mộ trung thành, tin cậy.